Fa uns anys que es parla dels influencers, però aquest fenomen no és uniforme ni homogeni. Al contrari, n’hi ha tants que els experts ja els divideixen en categories en funció, sobretot, del nombre de seguidors. I mentre les celebrities o macroinfluencers són els que tenen milions de seguidors, més avall d’aquest rànquing hi trobem els microinfluencers, dels quals no se’n parla tant, ja que el terme és relativament nou.
Però, què són exactament els microinfluencers? Lluny de la fama i de les grans quantitats de diners, són perfils digitals que acostumen a ser experts d’una matèria i que a les xarxes socials tenen comunitats més petites –sovint d’uns pocs milers de seguidors– que els influencers, però que, en canvi, destaquen per un major nivell de fidelització, perquè al tractar-se de comunitats més reduïdes permeten establir unes relacions més estretes, amb els beneficis que això implica. Perquè, precisament, el gran valor dels microinfluencers és la seva proximitat. Per tot plegat, mentre els macroinfluencers asseguren un tràfic molt important, els microinfluencers dominen molt millor els mercats locals o determinats nínxols de mercat.
Capacitat d’interactuar
“El valor que aporten els microinfluencers és triple”, assegura Ferran Lalueza, expert de la UOC en xarxes socials, comunicació persuasiva a Internet i comunicació de crisis. “Per una banda, la taxa d’interacció que normalment aconsegueixen generar en la seva comunitat és molt superior que en els influencers o macroinfluencers. De fet, el barem pel qual s’acostuma a mesurar l’efectivitat d’una campanya comunicativa no és tant el nombre de seguidors, ni tan sols el nombre de visualitzacions, sinó la capacitat de generar interacció, comentaris, compartició, likes. Qualsevol tipus de comunicació que s’estableixi entre el creador de contingut i els seus seguidors aporta valor”, explica.
En aquest sentit, un estudi de Takumi –líder mundial en màrqueting d’influencers i creadors– va concloure que un gran nombre de seguidors té, precisament, un efecte invers en l’engagement –el nivell de compromís dels usuaris i les marques–, ja que les relacions i la capacitat d’interactuar, que no passa quasi mai en els macroinfluencers, genera un major impacte, el que acaba influint en les decisions de compra. Així, segons aquest estudi, realitzat a partir de cinc-cents mil perfils d’Instagram, els microinfluencers amb un miler de seguidors generen un engagement d’un 9,7%, quasi sis cops més que el dels influencers que disposen de més de cent mil seguidors.
El valor de l’especialització
Un segon avantatge, segons Lalueza, és que estan especialitzats en àmbits molt específic de contingut. “D’aquesta manera, es genera un nínxol de mercat que per determinades marques pot ser molt interessant perquè poden anar directament a les persones que tenen un interès específic en aquell àmbit. I aquesta opció els resulta molt atractiva. I, per descomptat, molt eficient, entre altres coses perquè el cost de treballar amb un microinfluencer no té res a veure amb el d’una figura amb un nombre de seguidors molt més elevat”, assegura.
Finalment, el tercer factor que Laluez destaca és la credibilitat, ja que, a diferència dels macroinfluencers, que recomanen tot mena de productes, fent-se evident un component de monetització que afecta la seva credibilitat, això no passa amb els microinfluencers. “En tenir un àmbit de coneixement molt específic i fer recomanacions que no s’escapen d’aquest àmbit, la seva credibilitat és superior”, apunta. A més, explica, en tenir seguidors que també dominen la temàtica no se la juguen recomanant coses que no estan a l’altura de les circumstàncies. “És com un cercle virtuós en el qual el microinfluencer no se surt de l’àmbit que li pertoca perquè els seus seguidors també són especialistes en aquella matèria”, afirma.
Una figura a l’alça
A més, es tracta d’un àmbit professional que no deixa de créixer. A Imagina, agència de màrqueting digital, ho tenen clar. “Durant aquest 2025, els microinfluencers seran la clau per connectar amb audiències nínxol, ja que generen major credibilitat”, pronosticaven en un post a inicis d’any. I des de Mediagroup, agència també especialitzada en màrqueting en línia, assenyalen que els microinfluencers no només comuniquen de manera molt propera, sinó que aquesta proximitat genera una gran confiança entre els seus seguidors. I en tenir un públic molt segmentat, amb un nivell de compromís molt alt i interessos molt específics, en moltes ocasions algunes empreses, abans de buscar els serveis d’un gran influencer, els és més rendible associar-se amb diversos microinfluencers que tinguin uns pocs milers de seguidors. A més de ser més barat, s’aconsegueix una major taxa de conversió i una imatge de marca molt més humanitzada.
Per la seva part, el portal Brand 24 –una eina de supervisió de xarxes socials que ajuda a empreses, sobretot petites i mitjanes, a identificar i analitzar converses en línia sobre marques, productes i competidors– també aposta per un augment del pes d’aquest tipus de perfils digitals. “Amb l’augment de la popularitat del màrqueting d’influencers, cada cop més empreses aprofundeixen i tracten de trobar ambaixadors de marca menys populars, però més rellevants. Els microinfluencers poden ser el punt dolç del màrqueting digital”, asseguren. Per això, assenyalen que, tot i tenir molts menys seguidors que els macroinfluencers, acostumen a resultar més atractius per moltes empreses. Això explica que, avui dia, diverses marques internacionals inverteixin milions en aquests petits creadors de contingut en lloc de dependre exclusivament d’unes poques celebrities.
Diferents enquestes també confirmen l’augment de la preferència pels microinfluencers. Així, l’estudi de Kolsquare –plataforma de màrqueting de creadors de contingut– sobre l’Estat del Màrqueting d’Influencers a Europa el 2025 revela que el 75% dels experts que ajuden els equips de vendes de les empreses a l’hora de comercialitzar el seu producte o servei ja treballen amb microinfluencers.
Una sortida laboral atractiva
Cada cop, doncs, els microinfluencers tenen més rellevància i cada cop, també, més professionals de la informació ho veuen com un espai on crear la seva pròpia comunitat, amb les possibilitats de monetització que això implica. Segons Influencer Marketing Hub, segons les tarifes estàndards dels influencers a Instagram, un microinfluencer pot cobrar entre cent i cinc-cents euros per publicació.
Alguns exemples de periodistes convertits en microinfluencers són Eli Aloy –periodista del 3cat amb 13.000 seguidors a Instagram– que promociona la cultura catalana mentre que Juan Martínez–periodista de BBC Travel i Lonely Planet amb 38.000 seguidors– comparteix fotografies fetes per tot el món, sobretot en destins turístics poc coneguts, i Lorena Córcoles –periodista i escriptora amb quasi 15.000 seguidors– s’ha especialitzat en moda, bellesa i estil de vida.
Segons Lalueza, els periodistes són un perfil que convida a convertir-se en creador de contingut. “D’entrada, les possibilitats d’un periodista de convertir-se en un microinfluencers són elevades perquè és un comunicador. I una persona que vol ser rellevant a les xarxes socials ha de tenir aquestes competències comunicatives. A més, moltes vegades es generen sinergies interessants entre els mitjans convencionals i les xarxes socials i, òbviament, un periodista pot tenir l’oportunitat de potenciar aquestes sinergies. I, finalment, perquè alguns periodistes estan especialitzats en àrees temàtiques i, òbviament, poden traslladar aquesta expertesa al món de les xarxes”, afirma.
Tot i això, aquest expert de la comunicació reconeix que en el panorama mediàtic actual molts professionals del periodisme tendeixen a la informació generalista –sovint a conseqüència de la precarietat del sector– en comptes d’apostar per l’especialització. “Aquest inconvenient té un aspecte positiu, ja que quan en la seva activitat professional als mitjans no poden desenvolupar aquesta vocació per l’especialització, les xarxes socials es podrien convertir en una sortida atractiva com a creadors de contingut i els permetria centrar-se en un camp molt més concret”, conclou.
